Inspirados por el nombre, la temática y el sector al que se iba a dedicar la marca comenzamos a dar forma a ideas y conceptos. Buscábamos la forma de unir las tres ideas: edificios colocados como libros en una librería, barras de ecualizador que semejaban libros, libros que semejan edificios, "emes" que en su interior revelan libros abiertos...